Екологічний маркетинг вивчає. Функції екологічного маркетингу

Смирнова Олена Валеріївнак. е. н., заступник генерального директора НП «Прозорий світ», спеціаліст у галузі маркетингових комунікацій екологізації бізнесу

Головне завдання полягає не в тому, щоб зробити стандартні продукти екологічними, а в тому, щоб зробити екологічні продукти – стандартом.
Джон Грант

Що таке "Екологічний маркетинг": екологічна політика компанії? екологічну відповідальність бізнесу? відкритість фірми та прозорість виробничого процесу? екологічна реклама? У російській літературі, присвяченій міждисциплінарним проблемам екології та економіки, немає загальноприйнятого визначення екологічного маркетингу. Одні автори під ним мають на увазі такі напрями діяльності компанії, як екологічна політика, екологічна відповідальність бізнесу, відкритість фірми та прозорість виробничого процесу, екологічне маркування. Інші фахівці відносять екологічний маркетинг до інструментів екологічного менеджменту. Ряд авторів включають в екологічний маркетинг формування фінансових структур підтримки екологічних процесів, екологічний аудит, екологічне страхування процесів компаній, зміна форм звітності діяльності виробників, нові форми реклами, формування нових принципів торгівлі (наприклад, продаж екологічних продуктів) .

Ми хочемо запропонувати таке визначення. Екологічний маркетинг - процес задоволення потреб споживачів шляхом просування товарів та послуг, що завдають мінімальної шкоди навколишньому середовищу на всіх стадіях життєвого циклу та створених за допомогою мінімально можливого обсягу природних (у тому числі енергетичних) ресурсів.

Екологічний маркетинг виник у 90-х роках як продовження соціально-етичного маркетингу. Згідно з концепцією соціально-етичного маркетингу, завданням організації має бути встановлення потреб, потреб та інтересів цільових ринків та забезпечення бажаної задоволеності більш ефективними та більш продуктивними (ніж у конкурентів) способами з одночасним збереженням чи зміцненням благополуччя споживача та суспільства загалом. Ця концепція виникла внаслідок конфлікту традиційного маркетингу з погіршенням якості довкілля, нестачею природних ресурсів, зростанням чисельності населення, інфляцією та негативним станом сфери соціальних послуг.

На початку 90-х років питання екологізації бізнесу були поставлені у зв'язку з державними рішеннями в галузі екології та природокористування, стурбованістю громадськості станом навколишнього середовища, а також з появою та зростанням впливу неурядових екологічних організацій, різних об'єднань споживачів, груп суспільної екологічної експертизи.

«Новий виток» розвиток екологічного маркетингу отримав у зв'язку зі зростанням мотивації громадян до екологічного споживання, під яким ми розуміємо комплекс дій окремої людини, групи людей та населення в цілому, пов'язаних із споживанням товарів та послуг, що завдають найменшої шкоди навколишньому середовищу на всіх стадіях життєвого. циклу. У який момент відбулося це друге зрушення у бік екологічного маркетингу? Компанія Technorati Charts дослідила кількість щоденних запитів "green marketing" (зелений, екологічний маркетинг) у блогах і зазначила, що кількість таких запитів подвоїлася зі 150 на день у 2006 році до більш ніж 300 у другій половині 2007 року. За даними Google Trends пошук у мережі на запит "green marketing" також зростав протягом 2007 року. Мабуть, значна кількість маркетологів саме в цей момент вирішили, що це правильний час для того, щоб зробити свої бренди екологічнішими і, як наслідок, затребуваними.

Насправді це підтверджує той факт, що у 2007-2008 роках спостерігається зростання екологічних секторів ринку. Наприклад, ринку споживання паперу, що має сертифікат FSC (рис. 1). За прогнозами, у 2012 році загальне споживання FSC-сертифікованого паперу у світі зросте у 7,3 раза (порівняно з 2007 р.).

Мал. 1.Споживання FSC-сертифікованого паперу у світі, тис. т/рік

Екологічний маркетинг чи екологічне позиціонування не «бажані», а стають нормою. Це підтверджують факти як з боку виробників, так і з боку споживачів.

Екологічний маркетинг: зусилля виробників чи вимоги споживачів?

Якщо ми правильно розуміємо, чого хоче споживач, наша частка ринку та прибуток на активи подбають про себе самі.
Пол Аллаїр

Ринок екологічних товарів та послуг становить 230 млрд дол. США (з них 76 млрд – стійка економіка, 27 млрд – здоровий стиль життя, 30 млрд – альтернативна медицина, 10 млрд – особистісне зростання, 81 млрд – екологічний спосіб життя), а до 2015 року році зросте до 845 млрд. Це один із найбільш швидко зростаючих ринків. Зокрема, США попит на екобудови щорічно збільшується на 5-10%, але в послуги екотуризму - на 5% . Число екологічних товарів у США збільшилося зі 100 у 2004 до 1 570 у 2009 році, а зростання споживання екологічних продуктів харчування становить 5,6% на рік. 82% споживачів у США купують екологічні товари.

Яке ставлення до екологічних продуктів у Росії? На жаль, таких даних дуже мало. У зв'язку з цим на особливу увагу заслуговує дослідження, проведене в 2008 році в м. Санкт-Петербурзі, одним із завдань якого було виявлення особливості розуміння жителями міста терміна «екологічно безпечна продукція». Для 48% петербуржців турбота про своє здоров'я та турбота про навколишнє середовище – найважливіший фактор, яким вони керуються при купівлі екологічно безпечної продукції. Цікаво, що в опитуванні 2006 року найважливішим фактором було названо піклування про своє здоров'я (рис. 2).

Мал. 2.Аналіз результатів соціологічних опитувань жителів м. Санкт-Петербурга, проведених у 2005, 2006 та 2008 роках. Запитання респондентам: «Що для Вас було б важливішим при покупці екологічно безпечної продукції?»

73% опитаних готові купувати екологічно безпечні товари дорожче за неперевірену продукцію на 10%, при цьому близько 35% респондентів погодилися з підвищенням цін на 20%.

На думку психологів, схильність людей до натуральних, природних та екологічних товарів/послуг пояснюється прагненням краще контролювати своє життя у світі, який стає все більш динамічним, непередбачуваним, стресовим та техногенним.

Ми бачимо, що становлення ринку екологічних товарів та послуг відбулося під впливом очікувань споживачів. Це підтверджує дослідження McKinsey, згідно з результатами якого, головні двигуни корпоративної екологічної відповідальності - споживачі та акціонери. За перші три місяці 2008 року акціонери американських корпорацій внесли 110 пропозицій з питань глобального потепління, сталого розвитку та захисту тварин – удвічі більше, ніж на два роки раніше. Оскільки споживачі демонструють свою відданість екологічним товарам/послугам та екологічним компаніям, кожна компанія намагається узгоджувати свій бізнес з їхніми вимогами та очікуваннями. 60% західних компаній вже вписали природоохоронні проекти у свою загальну стратегію розвитку. У Росії її природоохоронна діяльність корпорацій стоїть четвертому місці за актуальністю (після підтримки освіти, охорони здоров'я та допомоги нужденным) .

Глибоке проникнення в кожен бізнес екологічного маркетингу не завжди можливе, проте різний ступінь екологізації товару, послуги чи компанії можливий завжди.

Чому компанії хочуть бути екологічними?

Має значення лише те, що торкається покупця.
Едгар Вуларт

Як показали вище, екологічний маркетинг - це у відповідь очікування споживачів. Основні причини екологізації бізнесу – створення позитивного іміджу в очах споживачів, акціонерів та інвесторів, а також економія матеріальних та енергетичних ресурсів. 54% топ-менеджерів назвали можливість формувати позитивну корпоративну репутацію головним стимулом для екологічних проектів. Екологічно спрямовані зміни виробничого процесу, як правило, здійснюються шляхом зниження споживання матеріалів та енергії на одиницю продукції та супроводжуються економією на витратах.

Здатність ефективно вирішувати екологічні проблеми впливає як довіру споживачів компанії, а й у їх лояльність. Наприклад, найбільша у світі мережа магазинів роздрібної торгівлі Wal-Mart, яка позиціонує себе як «зелена компанія», зіткнулася з тим, що покупці не вважають її дії екологічними. Споживачі не готові купувати в магазинах Wal-Mart ті товари, які позиціонуються як екологічні, оскільки, на їхню думку, це не так.

Що роблять компанії, щоб стати екологічнішими?

Навіть якщо ви на правильній дорозі, вас обженуть, якщо ви просто сидите на ній.
Вільям Пені Едер Роджерс

Джон Грант у своїй відомій роботі "Маніфест екологічного маркетингу" побудував модель переходу до "істинного" екологічного бізнесу.

1. Екологічний (перший рівень): набір нових стандартів. Реалізація цього рівня відбувається з допомогою комунікацій.
2. Екологічне (другий рівень): поділ відповідальності. Реалізується через співпрацю.
3. Найекологічніший (третій, найвищий рівень): підтримка інновацій. Має на увазі зміни в культурі.

Основна ідея полягає в тому, щоб рухатися від виключно комерційних цілей існування бізнесу до цілей екологічних та соціальних. Це відбувається поступово: від базової відповідності нормам через запобіжні дії до інновацій та трансформації.

До способів формування екологічної відповідальності бізнесу, зокрема, належать екологічна політика та екологічне маркування.

Екологічна політика (політика в галузі охорони навколишнього середовища) - це заява підприємства або організації про свої наміри та принципи, пов'язані із загальною екологічною ефективністю її діяльності, яка є підставою як для дій, так і для встановлення цільових та планових екологічних показників. Деякі компанії випускають щорічний екологічний звіт, проводять екскурсії, прес-конференції для зацікавлених осіб та організацій, а також випускають буклети, в яких відображено екологічну політику компанії та дії щодо її реалізації.

Компанія отримує такі економічні вигоди від запровадження екологічної політики:

Зазначимо, що згідно з результатами опитування, проведеного агентством McKinsey у 2007 році, серед факторів, які найбільше впливають на акціонерну вартість компанії в найближчі п'ять років, 48% бізнесменів-респондентів на перше місце поставили екологічні проблеми, включаючи зміну клімату. На другому місці – вплив з боку політичних сил (25%), на третьому – соціальне забезпечення співробітників (24%).

Екологічне маркування - комплекс відомостей екологічного характеру про продукцію, процес або послугу, що входить до складу їх маркування та (або) супровідної документації. Екологічне маркування служить інструментом інформування про екологічні особливості продукції та процесів її розробки, виробництва та використання. Екомаркування – це саме знак екологічності, а не знак якості чи безпеки, хоча ці аспекти також беруться до уваги. При розробці критеріїв екологічності, у тісній співпраці з усіма зацікавленими сторонами, береться до уваги весь життєвий цикл продукту, тобто ці критерії мають комплексний характер і не обмежені лише характеристиками самого продукту. Екологічна маркування служить бізнесу засобом просування екологічних товарів ринку .

Однак іноді справжньому прагненню екологізації протистоїть лише демонстрація екологічної активності на словах, а чи не насправді. Така практика – екологічне позиціонування компанії чи товару/послуги без достатньої бази для цього – одержала назву «Грінвошинг» (від англ. Green-washing, буквально – «зелене відмивання»). Суспільство негативно ставиться до цього процесу. Так, більшість американців вважає, що екологічна реклама – це не більше ніж маркетинговий хід.

На думку фахівців, у Росії грінвошинг поки що рідкість. Якщо інших країнах він, зазвичай, використовується для «відбілювання» репутації, то Росії - для «очорніння» конкурентів. Так, у 2001 році у Центральній Росії виник «Екологічне рух Центральної Росії», єдиною метою якого був протест проти будівництва компанією «Північна нафта» нафтопереробного заводу в Орлі. Рух припинив активність після купівлі «Північної нафти» компанією «Роснефть». Із широко відомих прикладів: грінвошинг використовують продавці заміської нерухомості, які закликають купити котедж «у заповідному куточку». Однак будівництво на природних територіях, що особливо охороняються, неможливе

Екологічний маркетинг (green marketing, ecological marketing) – це задоволення потреби орієнтованого на збереження екології та розумності користування ресурсами спільноти в екологічних товарах та послугах. Екологічний маркетинг – це маркетинг екологічних товарів та послуг.

Мета екологічного маркетингу- Стати частиною спільноти орієнтованої на екологію. Екологічний маркетинг дозволяє продумати і розробити структуру системи виживання бізнесу в умовах тотального прагнення ринку до створення екологічного довкілля.

Завдання екологічного маркетингу– просування товарів та послуг серед споживачів, партнерів та контрагентів, орієнтованих на екологічність споживання, збереження екології довкілля та сповідуючих екологічний стиль життя та бізнесу.

Якщо маркетинг задовольняє потреби ринку, то екологічний маркетинг задовольняє потреби ринкового співтовариства, орієнтованого на підтримку та поліпшення довкілля. Компанії, що реалізують концепцію екологічного маркетингу, просувають екологічність своїх товарів і послуг, філософії бізнесу, що завдає мінімальної шкоди природі при виробництві, реалізації, споживанні, переробці та подальшій утилізації товару.

Екологічний маркетинг (green marketing) має на увазіпопуляризацію не просто товарів чи послуг, а й поглядів компанії на видобуток природних ресурсів, їх збереження, екологічність всіх етапів виробництва товару, збереження природи при доставці товарів та послуг споживачеві, використання товару та розміщення відходів безпечними способами для біосфери.

З'являється екологічний маркетингяк відповідь на запити всього ринку та споживачів зокрема, коли одним із основних критеріїв вибору товару, послуги, партнерства є аналогічні погляди постачальника, партнера, контрагента на екологію.

Методи реалізації концепції екологічного маркетингу:

• розробка та впровадження законодавчих норм, що наказують певні стандарти користування природними ресурсами;
• екологічний PR; забезпечення відкритості фірми; створення позитивного іміджу в очах споживачів, акціонерів та інвесторів;
• забезпечення лояльності споживачів – здатність ефективно вирішувати екологічні проблеми впливає як довіру споживачів компанії, а й у їх лояльність;
• розробці нових безвідходних та безпечних технологій, у яких застосовуватимуться менш шкідливі хімічні сполуки, методи виробництва тощо;
• розробка екологічних товарів та послуг;
• створення стійкого та результативного зворотного зв'язку зі споживачами екологічних товарів;
• підтримка інновацій, що передбачається в змінах мотивації, культури поведінки та споживання, створення спільноти, зацікавленої в нових екологічних товарах та послугах.

Концепція екологічного маркетингу є складовою концепції соціально-етичного маркетингу.. Згідно з концепцією соціально-етичного маркетингу, завданням компанії є виявлення потреб та інтересів цільових ринків та забезпечення бажаної задоволеності більш ефективними ніж у конкурента способами, з неодмінним збереженням чи зміцненням благополуччя як споживачів, так і суспільства загалом. Впровадження екологічного маркетингу дає організації інструмент, за допомогою якого вона зможе більш ефективно і результативно вести свою ринкову діяльність за умови загальної боротьби за екологію, керувати всією сукупністю своїх джерел та факторів впливу на навколишнє середовище, а також привести свою діяльність у відповідність до різноманітних екологічних вимог ринку.

Вперше поняття екологічного маркетингу було використаноАмериканською Асоціацією Маркетингу (AMA), у недалекому для мене 1975 році. А пізніше це поняття використовувалося у їхній книзі (Henion K., Kinnear T. "Ecological Marketing". American Marketing Association, 1976).

Екологічний маркетинг – це відносно нова концепція. Для цього поняття використовують велику кількість синонімів: «зелений маркетинг», «еко-маркетинг», маркетинг стійкого, «екологічний маркетинг». то стосується термінів, що використовуються в маркетинговій літературі, щоб визначити ту саму тему, поняття варіюються від одного дослідника до іншого та від одного періоду до іншого.

• Хеньйон і Кіннер використовували Екологічний маркетинг (Henion K., Kinnear Th., 1976, The ecological Marketing, Columbus, Ohio, American Marketing Association, pp. 248-312)
• Д. Фуллер використовував для опису цього поняття «Маркетинг стійкого» (Fuller D., 1999, Sustainable Marketing.
• П. Хайкін використовував термін "Екологічна торгівля" (Hawken P., 1993, The ecology of Commerce, A Declaration of Sustainability, New York, Harper Collin) і (Hawken P., 1994, The ecology of Commerce, Harpercollins, ISBN: 0061252794, pp. 120-194)
• Д. Поп використовував «Екомаркетинг» (Pop D., 2009, Ecomarketing, De la provocare la necessitate, 105-181).
• К.Пітті використовував «Green Marketing» (PeattieK., 1992, Green Marketing, Longman Group UKLtd., pp.43-91)

На Заході замість поняття екологічний маркетинг" все частіше використовується поняття " green marketing"

16 851 перегляд

Екологічний маркетинг- процес задоволення потреб споживачів шляхом просування товарів та послуг, що завдають мінімальної шкоди навколишньому середовищу на всіх стадіях життєвого циклу та створених за допомогою мінімально можливого обсягу природних (у тому числі енергетичних) ресурсів.

Зазвичай концепція екологічного маркетингу означає, що компанія, що просуває свої товари чи послуги, завдає мінімальної шкоди природі під час виробництва, реалізації та подальшої утилізації товару. Остання має на увазі його кінцеве розміщення у вихідному або переробленому вигляді у навколишньому середовищі. Таким чином, екологічний маркетинг на підприємстві означає, що видобуток природних ресурсів, подальші етапи виробництва товару, доставка споживачеві, використання товару та розміщення відходів є абсолютно безпечними для біосфери.

Завдяки зростанню добробуту споживачів та значному впливу реклами люди набувають дедалі більше товарів, без яких вони, в принципі, могли б обійтися. Це значно погіршує стан навколишнього середовища, оскільки сировини для виробництва використовується більше, а дешеві технології виготовлення завдають відчутної шкоди. При цьому проблема знищення відходів досягає неймовірних масштабів. Виникає замкнене коло: якість довкілля, що погіршилася, знижує матеріальний добробут людей, вони прагнуть купити товари дешевше - і знову все повторюється. Ось чому екологічний маркетинг зараз дуже популярний.

Багато керівників великих компаній усвідомили, що зазнають величезних збитків, якщо не почнуть вирішувати екологічні проблеми, тому стратегії екологічного маркетингу на підприємстві розробляються у всіх країнах світу.

Екологічний маркетинг виник у 1990-х роках. як продовження соціально-етичного маркетингу, що виник на початку 1980-х років. Згідно з концепцією соціально-етичного маркетингу, завданням організації має бути встановлення потреб, потреб та інтересів цільових ринків та забезпечення бажаної задоволеності більш ефективними та більш продуктивними (ніж у конкурентів) способами з одночасним збереженням чи зміцненням благополуччя споживача та суспільства загалом. Ця концепція виникла внаслідок конфлікту традиційного маркетингу з погіршенням якості довкілля, нестачею природних ресурсів, зростанням чисельності населення, інфляцією та негативним станом сфери соціальних послуг, що спостерігаються в наші дні.

На початку 1990-х років. питання екологізації бізнесу були поставлені у зв'язку з державними рішеннями в галузі екології та природокористування, стурбованістю громадськості станом навколишнього середовища, а також з появою та зростанням впливу неурядових екологічних організацій, різних об'єднань споживачів, груп суспільної екологічної експертизи.

«Новий виток» розвиток екологічного маркетингу отримав у зв'язку зі зростанням мотивації громадян до екологічного споживання. Компанія «Technorati Charts» досліджувала кількість щоденних запитів “green marketing” (зелений, екологічний маркетинг) у блогах і зазначила, що кількість таких запитів подвоїлася зі 150 на день у 2006 р. до більш ніж 300 у другій половині 2007 р. Google Trends» пошук у мережі на запит “green marketing” також зростав протягом 2007 р. Мабуть, значна кількість маркетологів саме в цей момент вирішили, що це правильний час для того, щоб зробити свої бренди екологічнішими і, як наслідок, затребуваними.

Насправді це підтверджує той факт, що у 2007-2008 роках. спостерігається зростання екологічних секторів ринку. Наприклад, ринку споживання паперу, що має сертифікат FSC. За прогнозами, у 2012 р. загальне споживання FSC-сертифікованого паперу у світі зросте у 7,3 раза (порівняно з 2007 р.).

Основні причини екологізації бізнесу- Створення позитивного іміджу в очах споживачів, акціонерів та інвесторів, а також економія матеріальних та енергетичних ресурсів. 54% топ-менеджерів назвали можливість формувати позитивну корпоративну репутацію головним стимулом для екологічних проектів. Екологічно спрямовані зміни виробничого процесу, як правило, здійснюються шляхом зниження споживання матеріалів та енергії на одиницю продукції та супроводжуються економією на витратах.

Здатність ефективно вирішувати екологічні проблеми впливає як довіру споживачів компанії, а й у їх лояльність. Наприклад, найбільша у світі мережа магазинів роздрібної торгівлі Wal-Mart, яка позиціонує себе як «зелена компанія», зіткнулася з тим, що покупці не вважають її дії екологічними. Споживачі не готові купувати товари [в магазинах Wal-Mart], які позиціонуються як екологічні, оскільки на їхню думку це не так.

Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Подібні документи

Маркетинговий механізм управління охороною довкілля. Страхування екологічних ризиків. Взаємодія бізнесу та навколишнього середовища. Екологічний аудит та екологічна звітність у системі маркетингу. Фінансування природоохоронної діяльності.

курсова робота , доданий 06.01.2013


Сутність поняття "соціальний маркетинг". Маркетинг освітніх послуг. Перелік затребуваних спеціальностей з перспективних напрямів розвитку. Оцінка чинників, які впливають цінність курсу навчання. Маркетинг медичних послуг.

реферат, доданий 02.04.2010


Етапи становлення, сутність та визначення маркетингу. Ієрархія потреб Маслоу. Маркетинг як система. Структура та діяльність маркетингової служби фірми. Маркетинг і конкурентоспроможність продукції, що випускається. Розробка товарної політики фірми.

курс лекцій, доданий 19.10.2009


Маркетингова ціль. Маркетинг послуг. Характерними ознаками маркетингу послуг. Основні цілі маркетингу послуг. Комплекс маркетингу послуг. Процес розробки нового продукту. Маркетинг організацій. Маркетинг окремих осіб. Маркетинг місць.

контрольна робота , доданий 10.03.2007


Маркетинг як концепція управління сферою послуг у ринковій економіці. Внутрішній маркетинг як внутрішньофірмова філософія ринкової орієнтації підприємств сфери послуг. Дослідження реалізації внутрішнього маркетингу у сфері послуг з прикладу ЗАТ "Прогрес".

магістерська робота , доданий 26.09.2010


Маркетинг як філософія бізнесу у реалізації ринкової стратегії підприємства. Технологія використання комплексу маркетингових заходів упродовж життєвого циклу нововведення. Стратегічний, регулярний, санаційний маркетинг. Сфери керування інноваціями.

презентація , доданий 23.08.2016


Маркетингове мислення як елемент корпоративної культури всієї організації та мислення всіх працівників, найважливіша та першорядна умова синергетики фірми. Маркетинг у сфері туристських послуг, його принципи та значення. Аналіз становища над ринком майонезів.

контрольна робота , доданий 24.09.2013


Маркетинг послуг - дії, завдяки яким послуги, що пропонуються на ринку, доходять до клієнтів. Природа та основні характеристики послуг, їх класифікація та вдосконалення обліку. Модель пакет послуг. Специфічні особливості маркетингу у сфері послуг.




Екологічний маркетинг - процес задоволення потреб споживачів шляхом просування товарів та послуг, що завдають мінімальної шкоди навколишньому середовищу усім стадіях життєвого циклу і створених у вигляді мінімально можливого обсягу природних (зокрема енергетичних) ресурсів.





p align="justify"> Формування на ринку екологічно усвідомлених потреб, пристосування виробництва до умов ринку та створення умов для збереження ОЗ, розробка конкурентоспроможної, екологічно чистої продукції, інтенсифікація збуту екологічно чистої продукції, отримання додаткового прибутку за рахунок екологізації виробництва.





Ухвалення загальнообов'язкових законодавчих норм, що наказують певні стандарти користування природними благами; Крім того, концепція екологічного маркетингу передбачає суворий контроль та ліцензування видобутку природних ресурсів; Економічне стимулювання виробників, спрямоване на те, щоб вони були зацікавлені у використанні природозберігаючих технологій; Фінансування науково-дослідної сфери, що сприяє розробці нових безвідходних та безпечних технологій, у яких застосовуватимуться менш шкідливі хімічні сполуки, методи виробництва тощо; Розробка системи економічних податків та штрафів за забруднення природи.





Вибір найбільш екологічно безпечного способу виробництва; ретельний нагляд за роботою обладнання та дотриманням технології виробництва, за необхідності її вдосконалення. своєчасний плановий ремонт обладнання, особливо природоохоронного призначення, у тому числі й капітальний: контроль за дотриманням екологічних нормативів, щоб уникнути додаткових штрафних санкцій з боку контролюючих органів, а отже, і додаткових витрат з боку підприємства; вибір найбезпечнішої технології утилізації відходів та постійний контроль їх складу.





Основні причини екологізації бізнесу – створення позитивного іміджу в очах споживачів, акціонерів та інвесторів, а також економія матеріальних та енергетичних ресурсів. 54% топ-менеджерів назвали можливість формувати позитивну корпоративну репутацію головним стимулом для екологічних проектів. Екологічно спрямовані зміни виробничого процесу, як правило, здійснюються шляхом зниження споживання матеріалів та енергії на одиницю продукції та супроводжуються економією на витратах.