Екологични маркетингови проучвания. Екологични маркетингови функции

Смирнова Елена Валериевнак.е. Доктор, заместник генерален директор на НП Прозрачен свят, специалист в областта на маркетинговите комуникации и екологизирането на бизнеса

Предизвикателството не е да направим стандартните продукти зелени, а зелените продукти да станат стандартни.
Джон Грант

Какво е „екологичен маркетинг“: екологична политика на компанията? екологична отговорност на бизнеса? откритост на компанията и прозрачност на производствения процес? екологична реклама? В руската литература, посветена на интердисциплинарните проблеми на екологията и икономиката, няма общоприето определение за екологичен маркетинг. Някои автори имат предвид такива области от дейността на компанията като екологична политика, екологична отговорност на бизнеса, откритост на компанията и прозрачност на производствения процес, екологично етикетиране. Други експерти класифицират екологичния маркетинг като инструмент за управление на околната среда. Редица автори включват в екологичния маркетинг формирането на финансови структури за подпомагане на екологични действия, екологични одити, екологично застраховане на действията на компаниите, промени в отчетните форми за дейността на производителите, нови форми на реклама, формирането на нови търговски принципи (за например продажбата на екологично чисти продукти).

Бихме искали да предложим следното определение. Екологичният маркетинг е процес на задоволяване на нуждите на потребителите чрез популяризиране на стоки и услуги, които причиняват минимална вреда на околната среда на всички етапи от жизнения цикъл и са създадени с минимално възможно количество природни (включително енергийни) ресурси.

Екологичният маркетинг се появява през 90-те години като продължение на социалния и етичен маркетинг. Според концепцията за социален и етичен маркетинг, целта на организацията трябва да бъде да идентифицира нуждите, желанията и интересите на целевите пазари и да осигури желаното удовлетворение по по-ефективни и по-продуктивни (от конкурентите) начини, като същевременно поддържа или подобрява добре -битието на потребителя и обществото като цяло. Тази концепция възниква в резултат на конфликта между традиционния маркетинг и деградацията на околната среда, недостига на природни ресурси, нарастването на населението, инфлацията и негативното състояние на сектора на социалните услуги.

В началото на 90-те години проблемите на екологизирането на бизнеса бяха повдигнати във връзка с правителствени решения в областта на екологията и управлението на околната среда, обществената загриженост за състоянието на околната среда, както и появата и нарастващото влияние на неправителствени екологични организации, различни асоциации на потребителите и обществени групи за екологична оценка.

Развитието на екологичния маркетинг получи „нов кръг” във връзка с нарастващата мотивация на гражданите за природосъобразно потребление, под което разбираме съвкупност от действия на индивид, група хора и населението като цяло, свързани с потребление на стоки и услуги, които причиняват най-малко вреда на околната среда на всички етапи от жизнения цикъл. В кой момент се случи тази втора промяна към зелен маркетинг? Technorati Charts изследва броя на ежедневните търсения на „зелен маркетинг“ в блогове и отбелязва, че броят на тези търсения се е удвоил от 150 на ден през 2006 г. до повече от 300 през втората половина на 2007 г. Търсенията в мрежата за "зелен маркетинг" също са се увеличили през 2007 г., според Google Trends. Очевидно значителна част от търговците са решили в този момент, че е точният момент да направят своите марки по-екологични и в резултат на това търсени.

Всъщност това се потвърждава от факта, че през 2007-2008 г. имаше ръст в екологичните пазарни сектори. Например пазарът за потребление на FSC сертифицирана хартия (фиг. 1). Глобалното потребление на FSC-сертифицирана хартия се очаква да се увеличи 7,3 пъти през 2012 г. (в сравнение с 2007 г.).

Ориз. 1.Потребление на FSC-сертифицирана хартия в света, хиляди тона/година

Зеленият маркетинг или зеленото позициониране вече не е „амбициозен“, а се превръща в норма. Това се потвърждава от факти както от производителите, така и от потребителите.

Екологичен маркетинг: усилията на производителите или исканията на потребителите?

Ако разбираме правилно какво иска потребителят, нашият пазарен дял и възвръщаемост на активите ще се погрижат сами за себе си.
Пол Алер

Пазарът на екологично чисти стоки и услуги струва 230 милиарда щатски долара (от които 76 милиарда е устойчива икономика, 27 милиарда е здравословен начин на живот, 30 милиарда е алтернативна медицина, 10 милиарда е личен растеж, 81 милиарда е екологичен начин на живот ), а до 2015 г. ще се увеличи до 845 млрд. Това е един от най-бързо развиващите се пазари. По-специално в САЩ търсенето на еко-сгради се увеличава годишно с 5-10%, а на екотуристически услуги - с 5%. Броят на зелените продукти в САЩ се е увеличил от 100 през 2004 г. на 1570 през 2009 г., а консумацията на зелени храни нараства с 5,6% годишно. 82% от потребителите в САЩ купуват екологични продукти.

Какво е отношението към екологично чистите продукти в Русия? За съжаление има много малко такива данни. В тази връзка специално внимание заслужава изследване, проведено през 2008 г. в Санкт Петербург, една от целите на което беше да се идентифицират особеностите в разбирането на жителите на града за термина „екологични продукти“. За 48% от жителите на Санкт Петербург грижата за здравето и околната среда е най-важният фактор, който ги ръководи при закупуването на екологични продукти. Интересното е, че в проучването от 2006 г. грижата за вашето здраве е идентифицирана като най-важният фактор (Фигура 2).

Ориз. 2.Анализ на резултатите от социологически проучвания на жителите на Санкт Петербург, проведени през 2005, 2006 и 2008 г. Въпрос към респондентите: „Какво би било по-важно за вас, когато купувате екологично чисти продукти?“

73% от анкетираните са готови да купуват екологично чисти продукти, които са с 10% по-скъпи от нетестваните продукти, докато около 35% от анкетираните са съгласни с увеличение на цената от 20%.

Според психолозите склонността на хората към естествени, естествени и природосъобразни стоки/услуги се обяснява с желанието да контролират по-добре живота си в свят, който става все по-динамичен, непредвидим, стресиращ и създаден от човека.

Виждаме, че появата на пазара на екологични стоки и услуги е повлияна от очакванията на потребителите. Това се потвърждава от проучване на McKinsey, според резултатите от което основните двигатели на корпоративната екологична отговорност са потребителите и акционерите. През първите три месеца на 2008 г. акционерите на американски корпорации представиха 110 предложения относно глобалното затопляне, устойчивото развитие и хуманното отношение към животните - двойно повече от броя две години по-рано. Докато потребителите демонстрират своя ангажимент към екологични продукти/услуги и зелени компании, всяка компания се стреми да приведе бизнеса си в съответствие с техните изисквания и очаквания. 60% от западните компании вече са интегрирали екологични проекти в цялостната си стратегия за развитие. В Русия екологичните дейности на корпорациите са на четвърто място по значимост (след подкрепата за образованието, здравеопазването и помощта за нуждаещите се).

Дълбокото навлизане на екологичния маркетинг във всеки бизнес не винаги е възможно, но винаги са възможни различни степени на екологизиране на продукт, услуга или компания.

Защо компаниите искат да бъдат зелени?

Важно е само това, което докосва купувача.
Едгар Вуларт

Както показахме по-горе, екологичният маркетинг е отговор на очакванията на потребителите. Основните причини за екологизиране на бизнеса са създаването на положителен имидж в очите на потребителите, акционерите и инвеститорите, както и спестяването на материални и енергийни ресурси. 54% от топ мениджърите посочват възможността за изграждане на положителна корпоративна репутация като основен стимул за екологични проекти. Ориентираните към околната среда промени в производствения процес обикновено се постигат чрез намаляване на потреблението на материали и енергия за единица продукция и са придружени от спестяване на разходи.

Способността за ефективно решаване на екологични проблеми засяга не само доверието на потребителите на компанията, но и тяхната лоялност. Например най-голямата верига за търговия на дребно в света Wal-Mart, която се позиционира като „зелена компания“, е изправена пред факта, че клиентите не смятат нейните действия за екологични. Потребителите не желаят да купуват продукти от магазините на Wal-Mart, които се рекламират като екологични, защото вярват, че не са.

Какво правят компаниите, за да станат по-екологични?

Дори и да сте на прав път, ще бъдете изпреварен, ако просто седите на него.
Уилям Пени Едер Роджърс

Джон Грант, в известната си работа „Манифестът на зеления маркетинг“, изгради модел за преход към „истински“ зелен бизнес.

1. Екологично (първо ниво): набор от нови стандарти. Изпълнението на това ниво става чрез комуникации.
2. По-екологично (ниво две): споделена отговорност. Изпълнява се чрез сътрудничество.
3. Най-зелен (трето, най-високо ниво): подкрепа за иновациите. Предполага промени в културата.

Основната идея е да се премине от чисто търговски причини за съществуването на бизнес към екологични и социални цели. Това се случва постепенно: от основно съответствие през проактивни действия до иновация и трансформация.

Начините за развиване на екологична отговорност в бизнеса включват по-специално екологична политика и екологично етикетиране.

Екологичната политика (политика за опазване на околната среда) е изявление на предприятие или организация относно неговите намерения и принципи, свързани с цялостното екологично представяне на неговите дейности, което служи като основа както за действия, така и за установяване на целеви и планирани екологични показатели. Някои компании издават годишен екологичен доклад, провеждат екскурзии, пресконференции за заинтересовани лица и организации, а също така издават брошури, които отразяват екологичната политика на компанията и действията за нейното прилагане.

Компанията получава следните икономически ползи от прилагането на екологичната политика:

Трябва да се отбележи, че според резултатите от проучване, проведено от агенция McKinsey през 2007 г., сред факторите, които имат най-голямо влияние върху акционерната стойност на компанията през следващите пет години, 48% от респондентите от бизнеса поставят екологичните проблеми, включително климата промяна, на първо място. На второ място е влиянието на политическите сили (25%), на трето е социалното осигуряване на служителите (24%).

Екологичното етикетиране е набор от екологична информация за продукт, процес или услуга, която е част от тяхното етикетиране и (или) придружаващата документация. Екомаркировката служи като инструмент за информиране относно екологичните характеристики на продуктите и процесите на тяхното разработване, производство и употреба. Екомаркировката е знак за екологосъобразност, а не знак за качество или безопасност, въпреки че тези аспекти също се вземат предвид. При разработването на критерии за устойчивост, в тясно сътрудничество с всички заинтересовани страни, се взема предвид целият жизнен цикъл на продукта, т.е. тези критерии са изчерпателни и не се ограничават само до характеристиките на самия продукт. Екоетикетите са средство за бизнеса да рекламира екологично чисти продукти на пазара.

Понякога обаче истинското желание за екологизиране се противопоставя само на демонстрация на екологична дейност на думи, а не на дела. Тази практика – екологично позициониране на фирма или продукт/услуга без достатъчно основание за това – се нарича „Грийнуошинг” (от англ. Green-washing, буквално – „зелено пране”). Обществото има негативно отношение към този процес. По този начин мнозинството от американците вярват, че екологичната реклама не е нищо повече от маркетингов трик.

Според експерти зеленото умиване все още е рядкост в Русия. Ако в други страни по правило се използва за „избелване“ на репутации, то в Русия се използва за „очерняне“ на конкуренти. Така през 2001 г. в Централна Русия възниква „Екологичното движение на Централна Русия“, чиято единствена цел е да протестира срещу изграждането на петролна рафинерия в Орел от компанията „Северная нефт“. Движението спря да бъде активно след закупуването на "Северная нефт" от "Роснефт". Сред добре известните примери: зеленото измиване се използва от продавачи на селски имоти, призовавайки за закупуване на вила „в защитена зона“. Строителството в специално защитени природни територии обаче е невъзможно

Екологичен маркетинг (зелен маркетинг, екологичен маркетинг) е задоволяване на нуждите на общност, фокусирана върху опазването на околната среда и разумното използване на ресурсите за екологични стоки и услуги. Екологичният маркетинг е маркетинг на екологично чисти продукти и услуги.

Целта на екологичния маркетинг– станете част от екологично ориентирана общност. Екологичният маркетинг ви позволява да обмислите и развиете структурата на система за оцеляване на бизнеса в условията на тоталното желание на пазара да създаде екологична среда за живот.

Екологичното маркетингово предизвикателство– популяризиране на стоки и услуги сред потребители, партньори и контрагенти, насочени към природосъобразно потребление, запазване на екологията на околната среда и изповядващо природосъобразен начин на живот и бизнес.

Ако маркетингът задоволява нуждите на пазара, то екологичният маркетинг задоволява нуждите на пазарната общност, насочена към поддържане и подобряване на околната среда. Компаниите, прилагащи концепцията за екологичен маркетинг, насърчават екологосъобразността на своите стоки и услуги, бизнес философия, която причинява минимална вреда на природата по време на производството, продажбата, потреблението, обработката и по-нататъшното изхвърляне на стоки.

Екологичният маркетинг (зелен маркетинг) предполагапопуляризиране не само на стоки или услуги, но и на възгледите на компанията за извличане на природни ресурси, тяхното опазване, екологосъобразност на всички етапи от производството на продукта, опазване на природата при доставка на стоки и услуги на потребителя, използване на стоки и изхвърляне на отпадъци по безопасни за биосферата начини.

Появява се зелен маркетингкато отговор на исканията на целия пазар и в частност на потребителите, когато един от основните критерии за избор на продукт, услуга или партньорство са сходните възгледи на доставчика, партньора или контрагента за околната среда.

Методи за прилагане на концепцията за екологичен маркетинг:

• разработване и прилагане на законодателни норми, предписващи определени стандарти за използване на природните ресурси;
• екологичен PR, осигуряване на откритост на компанията, създаване на положителен имидж в очите на потребителите, акционерите и инвеститорите;
• осигуряване на лоялност на потребителите - способността за ефективно решаване на екологични проблеми засяга не само доверието на потребителите на компанията, но и тяхната лоялност;
• разработване на нови безотпадни и безопасни технологии, които ще използват по-малко вредни химически съединения, производствени методи и др.;
• разработване на екологично чисти продукти и услуги;
• създаване на устойчива и ефективна обратна връзка с потребителите на екологично чисти продукти;
• подкрепа за иновациите, заложени в промени в мотивацията, поведението и културата на потребление, създаване на общност, заинтересована от нови екологични стоки и услуги.

Концепцията за екологичен маркетинг е неразделна част от концепцията за социален и етичен маркетинг. Според концепцията за социален и етичен маркетинг, задачата на компанията е да идентифицира нуждите и интересите на целевите пазари и да осигури желаното удовлетворение по начини, по-ефективни от тези на конкурента, като същевременно поддържа или укрепва благосъстоянието и на двамата потребители и обществото като цяло. Въвеждането на екологичен маркетинг предоставя на организацията инструмент, с който тя може по-ефективно и ефикасно да провежда своите пазарни дейности в контекста на обща борба за околната среда, да управлява съвкупността от източници и фактори на въздействие върху околната среда, а също така да приведе своите дейности в съответствие с различни екологични изисквания на пазара.

Концепцията за екологичен маркетинг е използвана за първи пътАмериканската маркетингова асоциация (AMA), през не толкова далечната 1975г. И по-късно тази концепция е използвана в тяхната книга (Henion K., Kinnear T. “Ecological Marketing.” American Marketing Association, 1976).

Зеленият маркетинг е сравнително нова концепция. За това понятие се използват голям брой синоними: „зелен маркетинг“, „еко-маркетинг“, устойчив маркетинг, „екологичен маркетинг“. Що се отнася до термините, използвани в маркетинговата литература за дефиниране на една и съща тема, концепциите варират от един изследовател на друг и от един период на друг.

• Henion и Kinnear използваха екологичен маркетинг (Henion K., Kinnear Th., 1976, The ecological Marketing, Columbus, Ohio, American Marketing Association, pp. 248-312)
• Д. Фулър използва „Устойчив маркетинг“, за да опише тази концепция (Fuller D., 1999, Sustainable Marketing. Manageral ecological Issues, Sage Publications, California, pp. 116-154)
• П. Хайкин използва термина „екологична търговия“ (Hawken P., 1993, The ecology of Commerce,: A Declaration of Sustainability, New York, Harper Collin) и (Hawken P., 1994, The ecology of Commerce, Harpercollins, ISBN : 0061252794, стр. 120-194)
• Д. Поп използва „Екомаркетинг“ (Поп Д., 2009 г., Екомаркетинг, De la provocare la necessitate, Editura Universităţii din Oradea, стр. 105-181)
• K. Peattie използва „Зелен маркетинг“ (PeattieK., 1992, Green Marketing, Longman Group UKLtd., стр.43-91)

На Запад вместо концепцията " екологичен маркетинг"концепцията се използва все повече" зелен маркетинг"

16 851 гледания

Екологичен маркетинг- процесът на задоволяване на нуждите на потребителите чрез насърчаване на стоки и услуги, които причиняват минимална вреда на околната среда на всички етапи от жизнения цикъл и са създадени с минимално възможно количество природни (включително енергийни) ресурси.

Обикновено концепцията за екологичен маркетинг означава, че една компания, която рекламира своите стоки или услуги, причинява минимална вреда на околната среда по време на производството, продажбата и по-нататъшното изхвърляне на продукта. Последното предполага окончателното му поставяне в оригинален или преработен вид в околната среда. По този начин екологичният маркетинг в едно предприятие означава, че добивът на природни ресурси, следващите етапи на производство на продукта, доставката до потребителя, използването на продукта и изхвърлянето на отпадъци са абсолютно безопасни за биосферата.

Благодарение на нарастването на богатството на потребителите и значителното влияние на рекламата, хората купуват все повече и повече стоки, без които по принцип биха могли. Това значително влошава околната среда, тъй като за производството се използват повече суровини, а евтините производствени технологии причиняват значителна вреда. В същото време проблемът с изхвърлянето на отпадъци достига невъобразими размери. Възниква порочен кръг: влошеното качество на околната среда намалява материалното благосъстояние на хората, те се стремят да купуват по-евтини стоки - и всичко се повтаря отново. Ето защо екологичният маркетинг е много търсен в момента.

Много мениджъри на големи компании са осъзнали, че ще понесат огромни загуби, ако не започнат да решават екологичните проблеми, така че във всички страни по света се разработват екологични маркетингови стратегии за предприятия.

Екологичният маркетинг се появи през 90-те години. като продължение на социалния и етичен маркетинг, възникнал в началото на 80-те години. Според концепцията за социален и етичен маркетинг, целта на организацията трябва да бъде да идентифицира нуждите, желанията и интересите на целевите пазари и да осигури желаното удовлетворение по по-ефективни и по-продуктивни (от конкурентите) начини, като същевременно поддържа или подобрява добре -битието на потребителя и обществото като цяло. Тази концепция възниква в резултат на конфликта на традиционния маркетинг с влошаването на качеството на околната среда, липсата на природни ресурси, нарастването на населението, инфлацията и наблюдаваното днес негативно състояние на сектора на социалните услуги.

В началото на 1990г. Бяха повдигнати въпроси за екологизирането на бизнеса във връзка с правителствени решения в областта на екологията и управлението на околната среда, обществената загриженост за състоянието на околната среда, както и появата и нарастващото влияние на неправителствени екологични организации, различни потребителски сдружения и обществени групи за екологична оценка.

Развитието на екологичния маркетинг получи „нов кръг” поради нарастващата мотивация на гражданите за природосъобразно потребление. Technorati Charts изследва броя на ежедневните търсения на „зелен маркетинг“ в блогове и отбелязва, че броят на тези търсения се е удвоил от 150 на ден през 2006 г. до повече от 300 през втората половина на 2007 г. Според „Google Trends“ търсенията в мрежата за „зеленият маркетинг“ също се увеличи през 2007 г. Очевидно значителен брой търговци са решили в този момент, че това е подходящият момент да направят своите марки по-екологични и, като резултат, търсени.

Всъщност това се потвърждава от факта, че през 2007-2008г. Има ръст в екологичните пазарни сектори. Например пазарът за потребление на FSC сертифицирана хартия. Според прогнозите през 2012 г. общото потребление на FSC-сертифицирана хартия в света ще се увеличи със 7,3 пъти (в сравнение с 2007 г.).

Основен причини за екологизиране на бизнеса- създаване на положителен имидж в очите на потребителите, акционерите и инвеститорите, както и спестяване на материални и енергийни ресурси. 54% от топ мениджърите посочват възможността за изграждане на положителна корпоративна репутация като основен стимул за екологични проекти. Екологично ориентираните промени в производствения процес обикновено се постигат чрез намаляване на потреблението на материали и енергия за единица продукция и са придружени от икономии на разходи.

Способността за ефективно решаване на екологични проблеми засяга не само доверието на потребителите на компанията, но и тяхната лоялност. Например най-голямата верига за търговия на дребно в света Wal-Mart, която се позиционира като „зелена компания“, е изправена пред факта, че клиентите не смятат нейните действия за екологични. Потребителите не желаят да купуват продукти [в магазините на Wal-Mart], които се рекламират като екологични, защото вярват, че не са.

Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Маркетингов механизъм за управление на околната среда. Застраховка за екологичен риск. Взаимодействие между бизнеса и околната среда. Екологичен одит и екологично отчитане в маркетинговата система. Финансиране на екологични дейности.

курсова работа, добавена на 06.01.2013 г


Същността на понятието "социален маркетинг". Маркетинг на образователни услуги. Списък на търсените специалности в перспективни области на икономическо развитие. Оценяване на факторите, влияещи върху стойността на курса на обучение. Маркетинг на медицински услуги.

резюме, добавено на 02.04.2010 г


Етапи на формиране, същност и определение на маркетинга. Йерархията на нуждите на Маслоу. Маркетингът като система. Структура и дейност на маркетинговата служба на фирмата. Маркетинг и конкурентоспособност на продуктите. Развитие на продуктовата политика на фирмата.

курс от лекции, добавен на 19.10.2009 г


Маркетингова цел. Маркетинг на услуги. Характеристики на маркетинга на услугите. Основни цели на маркетинга на услугите. Комплекс за маркетинг на услуги. Процес на разработване на нов продукт. Маркетинг на организации. Маркетингови лица. Маркетинг на място.

тест, добавен на 03/10/2007


Маркетингът като концепция за управление на сектора на услугите в условията на пазарна икономика. Вътрешният маркетинг като вътрешна философия за пазарна ориентация на предприятията за услуги. Проучване на прилагането на вътрешния маркетинг в сектора на услугите на примера на ЗАО "Прогрес".

магистърска теза, добавена на 26.09.2010 г


Маркетингът като бизнес философия при реализирането на пазарната стратегия на предприятието. Технология за използване на набор от маркетингови мерки през целия жизнен цикъл на иновацията. Стратегически, редовен, обратен маркетинг. Области на управление на иновациите.

презентация, добавена на 23.08.2016 г


Маркетинговото мислене като елемент от корпоративната култура на цялата организация и мисленето на всички служители, най-важното и първостепенно условие за синергията на компанията. Маркетинг в сферата на туристическите услуги, неговите принципи и значение. Анализ на ситуацията на пазара на майонеза.

тест, добавен на 24.09.2013 г


Маркетингът на услугите е дейностите, чрез които предлаганите на пазара услуги достигат до клиентите. Същност и основни характеристики на услугите, тяхната класификация и усъвършенстване на счетоводството. Сервизен пакет модел. Специфични особености на маркетинга в сектора на услугите.




Екологичният маркетинг е процес на задоволяване на нуждите на потребителите чрез популяризиране на стоки и услуги, които причиняват минимална вреда на околната среда на всички етапи от жизнения цикъл и са създадени с минимално възможно количество природни (включително енергийни) ресурси.





Формиране на екологично съзнателни потребности на пазара, адаптиране на производството към пазарните условия и създаване на условия за опазване на околната среда, разработване на конкурентни, екологично чисти продукти, засилване на продажбите на екологично чисти продукти, получаване на допълнителни печалби чрез екологизиране на производството.





Приемане на общозадължителни законодателни норми, предписващи определени стандарти за използване на природните блага; Освен това концепцията за екологичен маркетинг предвижда строг контрол и лицензиране на добива на природни ресурси; Икономически стимули за производителите, които да ги заинтересуват от използването на екологични технологии; Финансиране за научноизследователска и развойна дейност, която насърчава развитието на нови безотпадни и безопасни технологии, които ще използват по-малко вредни химически съединения, производствени методи и др.; Разработване на система от икономически данъци и глоби за замърсяване на околната среда.





Избор на най-екологичния производствен метод; внимателен надзор върху работата на оборудването и спазването на производствената технология и, ако е необходимо, нейното подобряване. навременни планирани ремонти на оборудване, особено за екологични цели, включително капиталови: наблюдение на спазването на екологичните стандарти, за да се избегнат допълнителни санкции от регулаторните органи и следователно допълнителни разходи от предприятието; избор на най-безопасната технология за обезвреждане на отпадъците и постоянен мониторинг на състава им.





Основните причини за екологизиране на бизнеса са създаването на положителен имидж в очите на потребителите, акционерите и инвеститорите, както и спестяването на материални и енергийни ресурси. 54% от топ мениджърите посочват възможността за изграждане на положителна корпоративна репутация като основен стимул за природосъобразни проекти. Екологично ориентираните промени в производствения процес обикновено се постигат чрез намаляване на потреблението на материали и енергия за единица продукция и са придружени от икономии на разходи.